Con una oferta turística sustentada en los recursos naturales, la Región de Los Ríos se tomó en serio el desafío de impulsar una industria turística sustentable, consciente de que el mero aumento de visitas turísticas a la región ya no es el único indicador de éxito.
El potencial de la región como destino de naturaleza se ve reflejado en las distintas mediciones que se realizan en torno al comportamiento turístico. Es por esto que desde el año 2011 se han ejecutado una serie de programas y estudios en torno al fortalecimiento de la competitividad del sector. Estas iniciativas, se enmarcan dentro de la Estrategia de fomento al turismo de montaña en la Región de Los Ríos, que busca convertir a este destino en un lugar reconocido por la calidad y diversidad de experiencias asociadas a la montaña. Este esfuerzo nacional público privado, está asociado al Plan Nacional de Impulso al turismo de aventura y naturaleza en montaña, que promueve CORFO a través de su programa Transforma Turismo.
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